【平台流量】小红书流量规则说明 — 从流量划分 到提升账号流量的细致讲解

By: XHSPlus 勤奋的小编 2024-04-30 19:08:41

一、小红书流量规则

一篇笔记发布后将经历四个步骤:

机器审核

检测笔记中是否包含违禁词或违规内容。

分配初始流量

初始流量根据账号权重决定,一般新账号或权重低的账号初始流量约为 100,低于 100 则不正常。权重高的账号可能获得更高的初始流量。

增加流量

根据笔记表现决定是否推送到更大的流量池。

推荐结束

质量一般的笔记通常会在几天内停止推荐;高质量笔记可能持续获得推荐数十天甚至数百天。

初始流量

主要与内容和账号权重相关,新账号或权重较低的账号初始流量可能较低。

初始流量与话题标签的匹配度有关,内容和标签匹配度高则流量更高。

账号过去是否有违规记录也会影响权重。

提高账号权重的技巧

提升红薯等级

将困困薯升级到泡泡薯,可显著提升权重。

增加注册时长

注册时间越长,权重通常越高。

提高活跃度

积极发布笔记、浏览、点赞互动、登录账号等行为可增加活跃度,提高权重。

提升内容质量

拥有高互动数据(关注、转发、评论、收藏、点赞等)的笔记能提高账号权重。

降权的行为

删除笔记

尽量避免删除笔记,可设置为仅自己可见。

违规操作

避免违规行为,尤其是使用违禁词和引流行为。

频繁修改笔记

过多修改笔记可能导致权重下降或流量受限。

更换垂直领域

如果要更换领域,建议重新创建账号。


二、小红书当前的违规类型

常见笔记违规类型包括以下几点:

虚假不实

笔记内容中可能包含未经核实的虚假信息、夸大产品功效的承诺或不实宣传,这些都会误导其他用户。

夸大宣传

普通化妆品或食品不能宣传为特殊化妆品或保健食品的功效,如“美白祛斑”或“增强免疫力”。非医疗产品或服务也不能宣传为具有疾病预防、辅助治疗功效或使用相关医疗术语。在合作笔记中,声称产品或服务能在短时间内达到某个数值的功效,例如“一周减20斤”或“十天白两度”,都是不允许的。避免使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等夸张形容词来描述产品或服务。

虚构体验

博主伪造或盗用他人的体验来分享;品牌方通过类似套路进行营销推广,让博主发布品牌方生产的内容伪装成博主真实体验的虚假种草行为。笔记直接搬运他人素材或混入自己的笔记分享会降低可信度。博主笔记中存在非本人经历的伪造分享,或笔记内容与账号身份不符的情况,都会降低可信度。

标题封面问题

笔记封面或标题中若使用夸张失真、哗众取宠、价值观导向不良的表述进行产品推荐,会让笔记失去参考价值甚至可能误导他人。例如,标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题,以制造噱头吸引眼球。

引起不适

笔记封面应尽量使用清晰美观的内容。首图中展示血腥疤痕、皮肤瑕疵特写等不美观内容将不被推荐。

过度美化

笔记过度使用磨皮、滤镜、美颜等手段,夸大产品功效,远超实际效果。通过不合理的效果对比,暗示和承诺产品功效的违规行为,让用户难以感知产品的真实效果。

生硬植入

笔记标题或首图借分享、科普、种草等名义吸引用户点击,但内容中夹带推荐产品或生硬带货,这种行为会让产品推荐与前文内容或标题之间转折过于突然,缺乏说服力。

缺乏资质

部分特殊用途产品或服务需要提供相关资质证明后,博主才能发布合作笔记。

哪些行业需相关资质才能进行合作?

特殊用途产品和服务行业品牌需提供相关资质,常见品类如下:

  • 特殊化妆品,如宣传具备美白祛斑、防脱发、防晒、染发、烫发等特殊功效的产品
  • 保健食品,如宣传具有祛黄褐斑、调节肠道菌群、促进消化、通便、增强免疫力、缓解视疲劳、改善生长发育、改善营养性贫血等功效的产品。
  • 医疗器械与机构,如隐形眼镜、美瞳、耳温枪、医用敷料、口腔医疗、体检机构、月子中心等。

未成年营销

严禁未满10岁的童星出镜或使用其形象做产品服务推广。未成年人不能以第一人称口吻进行产品服务介绍推广,也不能在不适合未成年人的品类合作笔记中出现未成年人形象(包括未成年人表情包)。仅允许未成年人作为模特出镜展示儿童保健食品、儿童化妆品、婴幼儿奶粉等品类。

与报备不符

笔记推荐的产品或服务所属品牌与在蒲公英报备的品牌不符,这种违规行为影响用户体验。


三、小红书违规限流怎么解除

限流通常可以分为以下几种类型,并且根据不同的类型列出了相应的解决方法:

类型 1:笔记内容不佳

笔记内容的质量不高,只追求数量而忽略质量。这种做法容易使小红书被当作朋友圈,不经充分思考发布内容。起号方法不正确,未对账号进行系统定位。

解决方法

  1. 专注制作对用户有价值的优质内容,提高笔记质量。
  2. 掌握正确的起号方法。
  3. 精心设计吸引用户点击的封面和标题。

类型 2:笔记搜索不到

账号和发布的笔记在搜索标题时无法被搜索到。

解决方法

  1. 这种情况可能是违反规定或官方进行限流。需要查看笔记,查找是否存在违规词。
  2. 进行相应修改调整,并观察流量是否恢复正常。

类型 3:笔记流量变低

小红书帐号以前的笔记流量表现不错,但突然某一天以后发布的所有笔记流量出现断崖式下滑。

解决方法

  1. 检查近期是否频繁违反社区规定。
  2. 检查是否频繁收到薯队长的提醒。
  3. 避免抄袭或大篇幅雷同的内容。
  4. 避免笔记被举报(如遇恶意举报,可进行笔记申诉)。
  5. 对不合格内容进行修改或删除,如果流量恢复正常,则说明笔记的生命周期已经结束。回到根本问题,还是需要认真制作内容。

类型 4:某篇笔记流量差,但其他笔记没有问题

某个账号的笔记单篇流量表现较差,未受系统推荐,可能是由于使用了违规词或不合规的内容,笔记的浏览量远低于平均水准。

解决方法

  1. 当发现账号被限流后,根据上面列出的因素逐个排查。
  2. 找到问题后,该修改的地方要修改,该删除的地方要删除。如果发布笔记时,平台提示存在违规问题,但不清楚具体违规的地方在哪,最好直接删除笔记,而不是尝试修改,否则多次修改可能导致更严重的违规处罚。
  3. 如果没有收到违规通知,且可以投放薯条,可以尝试申诉。申诉流程:进入“我”--“三横杠”--“帮助与客服”--“笔记申诉”。
  4. 被限流后,不要急于行动。先排查清楚违规风险因素,然后多发布领域相关的热门选题内容。等平台重新评估账号后,流量即可恢复。

四、薯条推广怎么投

薯条是小红书官方推出的一种平台工具,品牌或个人小红书账号可以通过薯条获得流量支持。用户可以根据不同推广目标选择薯条,帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝数量。

薯条提供了多个时长选择和推广人群定向的选项,用户可以选择智能推广人群或自定义设置,包括性别、年龄、地域和兴趣等特征。

薯条推广模式

阅读播放量

提升笔记的阅读效果,关注阅读点击率。将笔记推广给对内容感兴趣的用户。

点赞收藏量

提升笔记的互动量目标,关注赞藏互动。将笔记推广给对内容感兴趣的用户。

粉丝量

促进粉丝积累和增长,但阅读与互动相对较低。

投放规则

账号要求

所有发布小红书笔记的账号都可以投放薯条。

投放要求

没有对粉丝数量或笔记发布数量的要求,但笔记要符合社区内容规则,并且是近 90 天内发布的笔记。

推广目标

笔记阅读/视频播放量、点赞收藏量、粉丝关注量。

广告/赞助标识

投放期间无广告或赞助标识。

营销组件

不支持。

薯条投放策略

起号初期

在垂直内容上通过投放薯条以增加粉丝数量,帮助建立基础粉丝群体。

爆款内容

在笔记内容开始降温时投放薯条,选择播放量作为推广目标,以触达更多潜在用户,提升流量。

内容测试

使用播放量、点赞、收藏作为推广目标进行内容测试。如果投放效果不佳,可以调整内容质量。

投放技巧

少量多投

每次少量多投(最少每次 750 薯条)以多次获得流量启动机会,避免单次大量投放可能导致流量乏力期或无法控制推流时间。

适合投放薯条的笔记

在发布后的 24 小时内,发现笔记的点赞、收藏、评论数据显著优于以往笔记,就可以为这条笔记投放薯条,帮助其在降温期后继续获得高流量。


五、聚光投放策略

聚光平台是小红书官方提供的广告投放平台,类似于抖音的巨量千川和淘宝的直通车等营销工具。聚光平台通过精准投流,将笔记推送给更特定的人群。

聚光与薯条的区别:

特征 聚光 薯条
投放账号 专业号 所有账号都可以
充值门槛 万元级起充门槛 最低投放 750 薯条(约 108 元)
投放入口 聚光网页平台 小红书手机端 APP
计费方式 竞价点击计费 按曝光计费
广告标识 有“赞助”/“广告”标识 没有
营销组件 落地页、私信、搜索
投放人群标签 更加细分精准 范围较广

聚光的优势

聚光更适合企业推广运营所需的投放工具。对于有成熟转化链路的企业来说,聚光可以直接、快速地通过小红书实现流量聚集和转化。聚光提供更高的定向精度和灵活的广告投放策略,使企业更好地触达目标人群。

此外,开通聚光后,企业在私信引流微信等敏感操作上,也有一定豁免权。

投流须知

投放准备

将账号升级为专业号。

提供相关行业资质(适用于特殊行业)。

聚光有较高的起充门槛,需要准备相应金额。

出价与排名

聚光投流的笔记广告将出现在搜索页面或发现页面的靠前位置。

排名规则基于预估点击率与出价确定,数值越大,笔记排位越靠前。

建议第一次投流时出价为行业平均值,根据效果再进行调整。

评估投流笔记的表现

点击率是重要指标之一,点击率低于 5 表现较差,5-10 可以接受,10 以上为优质。

优秀的封面和标题风格可以在今后的笔记中复用。

投放人群包

聚光的人群标签细分维度丰富,包括行业搜索兴趣、行业阅读兴趣、穿衣风格偏好、时尚行业产品偏好等。

广告主可使用已有的私域数据人群包进行精准投放。

内容审核

投流聚光仍需遵守小红书的笔记广告规范,确保内容合规。


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