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小红书新手运营经常发现笔记流量不理想，这是为什么呢？
如果你能够深入理解小红书平台推荐机制，了解笔记是如何被推荐的，以及影响推荐的各种因素，那么你就能准确找到流量不佳的原因，从而针对性地优化笔记，提高流量表现。
XHSPlus专注为小红书博主和运营人员提供一站式的运营、创作与数据分析服务。我们致力于通过智能化的工具和专业的支持，帮助您在小红书平台上提升内容质量、优化运营策略。
什么是小红书平台推荐机制？
在探讨推荐机制之前，我们首先需要明白流量的来源，也就是说，用户通过哪些渠道可以浏览到你的笔记。
一些新手博主可能在某篇笔记的“观众来源分析”中看到过“流量入口”的字样，实际上，这里展示的就是小红书平台的不同流量来源。
除了“发现页”，即首页推荐和搜索页，附近页、个人主页以及站外链接也是小红书的重要流量入口。
如图所示，用户可以通过任一入口浏览你的笔记，从而为笔记带来流量。
本次解析的推荐机制，主要指的是首页推荐这一主要流量入口的推荐方式。
平台的推荐机制，即是将流量分配给笔记的方法，也是小红书上笔记流量的主要来源。通过研究推荐机制，我们可以找出流量不足的原因，并有针对性地进行优化，从而提升流量数据。
小红书平台推荐机制的流程是怎样的？
1. 发布笔记
博客内容的第一步是将编辑完成的笔记正式发布。发布后，笔记进入系统审查阶段，等待被推荐。
2. 系统语义分析，分类与标签
笔记发布后，小红书的平台会通过语义分析系统，对笔记中的图片、文字、视频内容进行分类和打标签。
笔记的分类和标签决定了其后续流量分配的“赛道”。
例如，一篇关于家居好物分享的笔记，系统会根据图片展示的产品和文字描述的优点，将其打上“家居好物分享”、“实用好物”等标签，并将其分配到家居类目进行推荐。
需要注意的是，小红书的语义系统不会仅根据用户添加的话题或关键词进行判别。如果一篇内容是家乡特色美食，却添加了不相关的话题如#iPhone发布会，系统仍会根据内容将其分类为美食类目，不受无关话题干扰。
3. 平台审核
笔记必须通过审核后，才有可能被小红书平台推荐。
不符合审核的内容包括抄袭、使用违禁词、夸大内容、低俗内容等。
如果发布后发现笔记无法展示或流量极低（如低于100的小眼睛），大概率是笔记仍在审核中，但不代表未通过审核。
此时，可以检查笔记是否包含敏感内容，并进行重新审核。发布前建议使用XHSPlus敏感词检测工具（XHSPlus敏感词检测）过滤敏感词。
若自查无问题但仍未通过审核，可通过点击笔记右上角的三个点进行催审，或进入创作中心通过“前往帮助中心”选择笔记申诉，进行催审。
4. 分配初始流量池
笔记通过审核后，平台会分配一定的初始推荐流量到初始流量池。
初始流量的分配标准是什么？影响初始流量的因素有哪些？
实际上，平台无法在一开始评判笔记质量，仍需通过用户的互动（点赞、评论、收藏等）来体现。
为了让笔记被用户看到，平台会根据账号现有条件，即账号权重，来决定初始流量量。
影响账号权重的因素包括账号状态、在类目内的表现以及类目竞争情况等。
① 账号状态
违规、限流、垃圾营销号等情况会导致账号状态异常。
可以通过创作中心的“前往帮助中心”进行账号检测，查看是否被封号、禁言、限流，并优化账号审核状态。
② 类目内表现
平台会根据账号近期在类目内的发布频率及笔记表现来判断账号状态。
例如，一个定位为零食测评的账号，如果一个月内发布了多条高点赞、评论和收藏量的笔记，说明账号表现良好。
③ 类目竞争情况
类目竞争情况指的是笔记在同类目中的竞争力。
小红书会先将笔记分类，再推荐给感兴趣的用户。一篇笔记的竞争力越强，权重越高。
例如，一个美食探店账号发布的视频，如果探访的店铺不够热门，其笔记的竞争力可能不如探访热门店铺的账号。
如果想提升账号权重，可以参考已有的提升权重的相关文章。
初始流量的多少没有固定标准，每个类目和账号权重不同，初始流量池的量也是不同的。即使小眼睛数较低，也不一定表示被限流，但超过100的小眼睛基本上是正常推荐的。
如果流量不理想，可能是初始推荐用户不精准或笔记内容质量不高。
5. 增加流量池
当用户开始浏览笔记后，平台会根据笔记的表现（点击率、互动率、完播率、互动值等）判断是否进入更大的流量池。
互动值和完播率是可见数据，而点击率、互动率、完读率不可见。可以通过点赞、收藏、评论等数据来间接判断。
通常，点赞量少于小眼睛数，评论数少于点赞和收藏。这表明内容可能不够吸引用户互动。
平台综合这些数据，决定是否将笔记推荐到更大的流量池。
影响流量的数据因素包括标题、封面、内容选题、排版、关键词、发布时间等。
点赞量没有固定标准，因类目流量不同，良好的笔记即使低点赞也能进入流量池。优秀的笔记需要通过类目和具体情况判断能否进入更大流量池。
类目内优质笔记多，进入大流量池难度高；类目内质量一般，较好的笔记易进入。
流量池如同层层筛选，笔记通过审核进入初始流量池，再根据表现进入更大流量池，直到无更多匹配流量。
6. 推荐结束
流量推荐有时间限制，即使进入大流量池，流量也不会永久持续。
新发布的笔记权重高，随着时间推移，笔记权重下降。
通常，发布后三天内流量表现较好，之后流量逐渐减少，优秀笔记在十天后流量也会大幅下降。
这是因为平台需要新内容，避免流量长期占据旧笔记，影响新笔记的曝光。
因此，持续发布优质内容，保持更新频率，才能持续获得流量推荐，壮大账号。
了解小红书平台推荐机制的重要性
通过了解小红书的推荐机制，掌握流量推荐的整个流程，可以明白哪些因素影响流量推荐，如笔记的类目和标签、账号权重等。
这有助于找出流量不佳的原因，通过反向分析，检查笔记和账号状态，找到优化方向。
例如，如果发布的笔记流量明显低于以往，且格式内容相似，近期更新频繁，可能原因如下：
- 流量极低（小眼睛低于100）：可能还在审核中。
- 通过审核但流量在100-500，点赞少：笔记质量需优化。
- 类目和标签错误：需调整类目表达，增加关键词频率，打上精准话题，确保推送给精准人群。
每篇笔记、每个账号、每个类目情况不同，无法一一列举。希望通过这篇文章，大家能真正理解小红书平台推荐机制，找到流量不足的原因，进行改进，提升流量！
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